照明品牌做加法，多种形式加强线上曝光_gile光亚展

近年来照明企业随着电商平台以其便捷、全面等优势迅速崛起，纷纷加大在线上平台的投入力度。

尤其是加大投入“直播卖货”。如佛山照明推出“总裁价到”“丁博士灯光大讲堂”等系列直播IP，结合营销节点打造爆款产品，此举使其2024年电商业务营收同比增长35.70%。

不少企业更是瞄准了同城引流，从头部企业的阳光照明到细分领域的五光十色照明等，均有展开相关培训。前者举办了“AI抖视一体特训营”赋能终端门店实现从“等客上门”到“精准引流”的转变;后者则通过“3天2夜的线下培训+线上21天落地实战陪跑”，助力经销商从零基础迅速起步，掌握线上运营全流程技巧。

（阳光照明“AI抖视一体特训营”）

吸引消费者的有效措施，还有从兴趣内容切入，今年上半年，欧普照明构建“货架电商模式+内容营销”双轮驱动的综合电商新模式，以稳定发展的传统电商平台为基础，延伸兴趣内容生态闭环，同步拓展内容营销平台及达人矩阵，形成多维度业务支撑体系。公牛集团同样在夯实传统电商平台销售规模基础上，全面布局和发力兴趣及内容电商，提高品牌声量，促进销售增长。

如欧曼照明总裁李小平、鸿雁电器总裁王米成、西铁照明董事长葛文香、榜威科技董事长张军君、达尔科光学总经理熊大章等打造“个人IP”也在照明行业中流行开来。在短视频平台上分享行业洞察，侧面塑造品牌形象，均取得不错的反响。

文章、资料来源：古镇灯饰传媒