2015年LED照明市场如何“乱中取胜”

　　2014年，LED照明市场很火，更火的是几大巨头照明企业。飞利浦拆分、欧司朗裁员、三星专注半导体器件，雷士纷争，市场“乱”，业界更“乱”。迈入2015年，企业如何在LED照明市场“乱中取胜”，成为决战未来的关键。

　　权威机构预测，LED照明将会迎来持续三年的高速增长。在这三年间，LED照明行业格局将逐渐确立，行业洗牌也将愈加明显。在下游应用端，只有占据渠道优势和有竞争力的企业才能生存。

　　LED照明市场全面爆发三四线城市销售递增

　　据权威机构渠道调研数据显示，2014年上半年，我国内市场实体经销商渠道LED照明产品销售额增速在27.8%左右。进入下半年，受全国经济增长放缓和房地产萎缩的影响，LED照明产品的增长态势有所放缓。前三季度的国内市场实体经销商渠道的同比增速约为25.5%，仍然远高于其他行业的增幅，而根据国家统计局数据，2014年Q3我国GDP平均增速为7.3%。

　　从市场层级和渠道来看，2014年上半年二线市场(主要指二线的地市)爆发明显，渗透率整整提高了15.5个百分点，其销售额较去年同期增长了30%左右。而第3季度三线和四线市场表现则突出，成为亮点。据统计，截至2014年8月，三线、四线市场的销售额较去年同期增长了26%左右，其增长对整体市场增长贡献率超过40%。

　　终端市场竞争格局形成新兴品牌冲击传统品牌

　　此外，调研数据显示，我国LED照明产品终端市场品牌竞争格局初步形成。2014年前3季度，实体渠道经销商中TOP3品牌的市场份额约为22.1%，较2013年下降了18.4个百分点，LED照明市场的品牌集中度明显降低。

　　从市场竞争格局来看，传统照明品牌凭借其多年积累的资源，依然具有一定优势，销售排名前20个品牌中，欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、三雄极光灯等传统品牌仍占15席，其他5席被木林森、亿光、勤上、特优仕等新兴品牌抢占。从增速来看，新兴品牌的增速远高于传统照明品牌，木林森、亿光是扩张最快的两个品牌。同时，从单品来看，新兴品牌开始对传统强势品牌展开攻擂，一些品牌竞争力明显。

      中国LED照明产业网近日调研木林森照明获悉，今年以来，木林森因“势”而行，先后开展“百会工程”、木林森旺季行动、“最后一公里”渠道会战等订货会、推介活动，将销售渠道拓展至市、县、乡、社区四级，全国建立17000个有效销售网点，激活了LED照明的毛细血管。

      2015年6月9日-12日，由广州光亚法兰克福展览公司主办的2015广州国际照明展览会将在广州中国进出口商品交易会展馆隆重召开，这次的展会将延续上届的辉煌，为与会业界人士提供无与伦比的光电盛宴。上届展会规模宏大，人气高涨，短短的四天时间，20多万平方米的展馆迎接了来自32个国家和地区的2600多个参展商和10多万的海内外观众，展品范围横跨照明和LED技术产业链的各个重要领域，全方位地为业界展示了最具创新思维的照明产品和LED技术。2015年广州国际照明展参展或观展咨询热线：（86 ) 20-38288625或（86 ) 20-38251558