揭秘飞利浦前半个世纪的生存策略

     差点被专利权官司搞得灰头土脸的飞利浦公司，终于大难不死于1912年在阿姆斯特丹证券交易所挂牌上市。为了能让公司在市场上更具竞争力，安东与赫拉德决定放弃老二哲学，弃只生产转独立研发成立了一家专门研究物理与化学的实验室–NatLab。这项决定让飞利浦公司在第一次大战期间赚进大把财富，成为欧洲最大的照明公司。

    大战结束

    第一次世界大战结束，期盼已久的和平总算到来，但是欧洲自此再也不一样了。1919年，人类刚经历了一场巨大的恶意屠杀，所谓的人性光辉、国家互信，在这场大战中荡然无存。

    大战之前，欧洲各国之间的贸易藩篱很低，国际贸易频繁，几无关税；大战之后，欧洲诸国为了恢复国力、修养生息，树立高昂的关税，限制进口，以保护复原中的国内企业。

    这个政策对于创业之初就以国际贸易为主要市场的飞利浦而言，无疑是个重大打击。好在，在战争初期，飞利浦为了确保生产灯泡的原料供应无余，自行在荷兰境内盖了灯丝以及玻璃工厂。这个未雨绸缪的策略，让公司在战后的关税壁垒政策上得到喘息——飞利浦无需向外进口原料，可以在境内完成所有的生产制造。

    尽管如此，为了突破高昂关税造成的贸易限制，安东主导飞利浦走出荷兰、深耕欧洲。为了规避掉关税，一间又一间的国外分公司在欧洲各国设立，实施当地采购、当地生产的方针，这是飞利浦第一次大型扩张。

    这场大战不止改变了局势，还改变了每一个人，包括安东·飞利浦。大战之前，尽管他是个强势的生意人，但是行事光明磊落（就算偷技术也是光明正大地偷）；大战之后，他变得着迷于权谋诈术。

    荷兰商业历史作家马歇尔·梅斯（Marcel Metze）在他为安东撰写的传记中提到：

    “安东在战后改变了他的行事风格：欧洲情势依然诡局多变，安东开始与双面谍打交道、使用计谋——即使对方是自己亲密的冒易伙伴、甚至是员工。他进行了许多私底下的恶意并购，使得飞利浦在二十世纪初得以迅速扩张。”

    如前所述，战后的欧洲是一块阴险、充满不信任的大陆，各国政府官员为了振兴本国经济，发现到提高关税是一剂迅速看到疗效的特效药；民粹也是巩固政权的良方，打击外国企业可以让国民士气高涨。在这样的时代里，掌握近万人生计的安东·飞利浦，也变得不再是那个二十年前、提着行囊来到安荷芬灯泡工厂的那个热血青年了。

    明争暗斗

    大战之后，飞利浦的欧洲老对手：德国的西门子和AEG卷土重来。凭借着固有的专利、技术、以及德国人一丝不苟的民族性，这几家德国照明公司快速恢复元气；