2018/02/08
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
2018年2月4日，全国首家三星CinemaLED影厅开业仪式在上海举行。这个新闻除了业内人士以外鲜有关注。但笔者认为这个技术和事件具有标志性的意义。电影行业一百年多的历史，放映技术一直都是投影为基础，尽管分辨率和光源等技术指标在变化，但是显示技术一直没有本质性的更替。三星CinemaLED的出现，让电影放映行业迎来一个重大变革。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
CinemaLED能否让电影放映行业变天？
PK投影CinemaLED是何方神圣？
目前中国的电影事业蒸蒸日上，票房增长速度回升，屏幕数量已经成为全球第一。中国电影银幕总数已达4.9万块（国家新闻出版广电总局数据）。放映机的销量目前增长速度也非常之快，从2014年第一台DCI认证的激光光源放映机开始出现之后，中国电影放映市场的激光升级脚步就没有停止过。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
全国首家三星CinemaLED影厅开业仪式在上海举行
而三星此时“独辟蹊径”，推出了CinemaLED进军电影市场，并且三星选择和万达合作，从技术和市场上都有了比较明确的目标。那么CinemaLED到底是什么？我们先搞清楚这个问题。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
CinemaLED具有亮度高等优势
传统室外应用的LED大屏大家几乎都见过。大型商区中，总是有几块LED大屏在播放不同的广告。CinemaLED就是这样的产品，但是它更细腻，也就是间距比较小。LED显示屏的间距是指两枚LED灯珠中心点之间的距离。比如P10就是灯珠中心间距为10毫米的LED大屏。一般间距在P2.5以下就是小间距LED产品。
CinemaLED就是小间距LED产品。那么问题来了：相比于传统的投影机，小间距LED大屏有什么优势呢？
第一就是亮度高。小间距LED大屏可以提供高于传统投影设备10倍的峰值亮度。这样一来在提升HDR效果上，小间距LED大屏具有天然的优势。因为亮度高其可以提供更高的对比度。现在很多投影机的HDR效果不明显，根源就是亮度不够高。
此外由于放映机的光源衰减速度快，因此很多院线故意调低放映机的亮度，从而延长光源的寿命。这严重影响了观众的观影体验。因此小间距LED大屏亮度高对于放映产业来说是很有意义的。
第二则是分辨率够高。现在4K放映机的价格很高，还无法大面积普及。而小间距LED大屏可以实现4K乃至8K的分辨率，这种细腻的画面效果足以PK大多数的主流放映机。对于动辄几百英寸的大屏幕来说，分辨率的意义不言自明。
显然小间距LED大屏具有自己的独特优势，那么对于传统市场的冲击，原有的市场品牌如何看待呢？为此我们特意采访了相关企业。
专业观点竞争对手如何看待
看到新闻之后，笔者第一时间和NEC、索尼、以及巴可等企业进行了沟通。这些都是目前放映机产品的主要提供商，可以说是三星CinemaLED的核心竞争对手。这些专业的企业如何看待三星CinemaLED？笔者从技术角度整理出一些厂商的主要观点：
第一：灰阶问题。电影放映市场对于不仅仅需求亮度高，其更要求细节、色彩、声音等多方面的效果。小间距LED大屏的亮度高，因此画面具有更好的对比度。但是这种数值上的优势仅仅是全黑与全白的比较，在灰阶表现方面并不占据优势。在室内正常应用中，大屏屏前亮度一般在200nits左右人眼长时间观看才舒适。但在此亮度下LED显示屏会出现灰阶缺失的情况。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
小间距LED大屏低亮度灰阶表现有问题
第二：3D问题。目前3D放映厅已经成为基本需求，而LED大屏由于显示原理的问题在3D效果上比较难以处理。传统的投影机采用偏振（被动式3D）的效果，这样虽然会降低一些亮度，但是景深效果好，同时被动3D眼镜的成本很低。而LED大屏从显示原理上来看，实现被动3D比较难。如果采用主动3D效果，那么3D眼镜就需要充电，同时成本也很高。目前还不知道三星如何处理3D的问题。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
Cinema LED能否让电影放映行业变天？
小间距LED大屏实现3D效果方案难度大成本高
第三：维护问题。维护问题也不好解决。一个是亮度衰减问题，由于长时间使用，LED大屏的衰减不能同步，如何保证画面长时间的一致性？尽管三星对坏灯问题进行了技术优化，大大减少了坏灯的出现，但是坏灯情况不能百分百杜绝。所以坏灯出现时候如何更换？如果一个坏灯就需要更换一个单元模块，那这成本就非常之高了。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
小间距LED大屏需要重新配置音箱位置
第四：音效问题：音效问题也不能置之不理。现有影院都是透声幕，音响在幕布后面，并且形成了一整套标准。NEC等放映机企业表示，三星和哈曼共同合作推出的声音系统效果需要进一步评估，同时这套声音系统的成本如何，也需要经过市场的验证。
市场分析成本才是产品推广命门
前文我们已经从技术角度谈了很多，相信对于CinemaLED的技术本质大家已经有了比较深刻的理解。接下来笔者试着从市场角度来分析一下这款产品的应用前景。这次三星推出的CinemaLED宽度约为10.3米的。目前国内主流院线的屏幕宽度为10米到19米，10米的宽度仅仅是入门的尺寸，一般应用在规模为80人左右的放映厅之中。也即是说CinemaLED和IMAX这种幕布的大小差距还比较大。IMAX幕布的宽度为22米。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
小间距LED大屏目前的尺寸适合中小影厅
目前中小尺寸的放映厅，已经有成熟的解决方案，激光放映机+幕布的可以满足大部分用户的需求，同时其成本比较低。随着激光光源成本的下降一台2K放映机的价格基本可以维持在20万元左右。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
激光放映机方案成熟成本下降速度也比较快
这种建设成本是可控的，并且激光放映机的维护简单，维护团队成熟，放映机本身损坏的可能性很小。同时投影方案能耗、颜色效果，实际装修设计难度都有实例可考。很难想象一些中小放映厅会放弃这样的方案，转而采用小间距LED大屏产品。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
索尼推出的小间距LED大屏CLEDIS
笔者和三星也进行了沟通，三星CinemaLED产品是系统解决方案型的产品，是三星联合服务器厂商以及音频厂商打造的全套解决方案，暂时没有得到单独LED屏幕的价格。不过笔者曾经和索尼沟通过CLEDIS产品，其基本维持在1平米100万元的价格。参考索尼产品的价格，其综合成本一定不会特别低。
目前中国的电影市场虽然成长速度，但是除了一线城市，电影的单票价格并不高，很多19.9元、29.9元的票价格，无法让院线有动力升级这样的大屏。纵然LED大屏可以应用10年以上的时间，但是收回成本的风险仍旧很大。
机会在哪里商业模式需要革新
三星的目标是在2020年获得全球影院屏幕市场份额的10%，相当于全球拥有2万个显示屏。笔者认为如果采用传统销售产品，杀入电影市场的办法，CinemaLED并不存在明显的优势。目前投影仪和幕布依然是价格最低并且稳定的放映技术，LED屏幕不仅成本高昂，更严重的问题的是它发热实在太过严重，散热和后期的维护又是一项不小的成本。
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Cinema LED能否让电影放映行业变天？
传统的产品售卖模式无法击败放映机固有体系三星需考虑新的商业模式
目前LED屏幕已经得到DCI认证，也就是拿到了电影放映市场的入门证。后续三星CinemaLED如何发展，前景又如何呢？从现有的例子来看，依靠技术拿下市场份额是一个缓慢的过程，因为新技术的初始成本一定是比较高的。只有新技术具有明显优势，且经过长时间的发展之后成本降低，才会带来真正的换代风暴。
显然三星CinemaLED并不具有这样的明显的优势。因此笔者认为改变商业模式一个不错的办法。在放映机领域，光源升级是目前的大趋势，但是光源升级成本较高，为此中影光峰采用全新的业务模式——光源租赁的方式，这在很大程度上减少了影院的一次性成本投入，减少财务风险，从而使影院在投入较少的情况下就可以轻松升级激光放映。
笔者认为三星也可以采用这样的方式，提供CinemaLED的免费安装和租用，同时三星也可以考虑向院线收取票房提成的办法，这样才能够刺激院线升级屏幕。笔者认为这样的模式能够快速推广LED屏幕进入电影放映市场。
CinemaLED高亮的画面效果让HDR效果更加突出。这两年电影放映行业处于革新的解决，激光光源的持续让这几年影院升级成为趋势。而CinemaLED屏幕更是从本质上改变了放映技术。综合来看，如果采用传统的产品销售模式，CinemaLED屏幕对于现有的放映市场无法造成巨大冲击。而采用新的商业模式，必然要有非常大的投入，尤其是LED屏幕成本非常高的情况下，相信即便是三星也需要承担巨大的压力。客观来看，CinemaLED的确具有独特的优势。笔者认为技术的多元化让电影放映市场拥有更多选择，有利促进行业的快速发展。这对于消费者来说是好事。
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