LED屏细分市场竞争白热化，灯杆屏后来居上迎来爆发点

导读： 在各大细分领域竞争胶着之际，随着物联网、云计算、大数据、移动互联网等新技术的发展和应用，LED灯杆屏作为智慧城市建设的“排头兵”，迎来了广阔且极具潜力的市场需求，引得各大企业争相布局。

        当前LED显示屏细分领域蓬勃发展，从一直备受关注的LED小间距显示屏，到如今异军突起的“黑马”LED透明屏，再到近些年回暖的LED舞台租赁屏，细分领域产品的迭代更新始终牵引着所有LED屏同行，让人感慨细分市场竞争激烈的同时，也不经期待更加广阔的细分空间。在各大细分领域竞争胶着之际，随着物联网、云计算、大数据、移动互联网等新技术的发展和应用，LED灯杆屏作为智慧城市建设的“排头兵”，迎来了广阔且极具潜力的市场需求，引得各大企业争相布局。

        智慧城市建设如火如荼 LED灯杆屏百亿新风口

        智慧城市建设在近两年可以称得上是热频词，已然成为了继互联网之后的又一个亿万风口，而在智慧城市建设过程中，不少周边产业因此受益得到快速发展。其中，智慧LED显示屏路灯杆作为城市建设的主要民生公共设施之一，相对于其他公共设施，在智慧城市建设中担任重要的角色，也迎来了来新的发展推动力。据相关机构统计数据显示，2017年中国LED路灯市场规模继续快速增长，达到119亿元，同比增长26％，预计2018年国内LED路灯市场规模将达到142亿元。

        智慧LED显示屏路灯杆，是以路灯为载体，结合WiFi互联网技术、物联网技术，甚至互动传感技术等为一体的一种新型智慧信息平台。毫无疑问，LED灯杆屏必然是智慧LED显示屏路灯杆上的主要显示媒介，作为数字标牌的一种全新形式，凭借其全户外的天然优势，能够发挥包括远程互动视频、人脸识别、天气环境监测、远程集群控制等功能，且随着LED智能显示技术的日益精进，可以给受众带来全户外高亮、高清的绝佳视觉体验效果。

        另一方面，智慧LED灯杆屏不仅可以播放音像、视频、文字等多媒体内容，还可以用手机连接Wi－Fi上网，监控道路视频信息，展示温度、湿度、风向、风速、PM2.5值等环境数据，同时还可以播放便民服务等资讯，实现商业价值和民生服务功能，人们可以及时的关注周围环境的变化，并做出相应的生活与生产应对。

        由此可见，LED灯杆屏产品优势较为突出，在智慧城市的建筑过程中也确实能够起到较大的推动作用。不仅如此，随着当下智慧化进程的加速推进，2018年掀起一阵5G热潮，预计2019年将是5G商用元年，到2020年，5G将在全球范围内得到大规模应用，届时，市场对搭载基站的智慧灯杆需求将爆发，而LED灯杆屏作为智慧杆的核心组成部分，是保证智慧路灯项目的运营（收费）的重要渠道，未来也必将迎来新一轮发展机遇。

        凸显户外广告商业价值 独特传播优势引关注

        LED灯杆屏除了用于智慧城市，如今在户外广告市场也体现出巨大的商业价值。在人们传统的认知中，LED显示屏应用在户外广告领域都是以大屏出现，不过随着智慧交通加速改造之下，智慧灯杆的普及应用，使得近距离观看的小面积LED显示屏逐渐受到户外广告商的青睐，成为户外广告领域中的崭新形式。可以说，有着小间距技术、联网系统等技术加持的LED灯杆屏，在户外广告“小屏”市场同样拥有强势竞争力，并首次呈现出大范围大数据的应用，形成极具规模的广告显示载体。

        随着现代新零售的兴起，如何才能以消费者为核心，为消费者推送超出期望的内容成了困扰传统户外媒体的发展难题。此外，如何抓住受众的注意力，进行有效地信息传达继而创造高转化率，已经是整个户外广告行业都感到头痛的问题。而这一切对于LED灯杆屏和LED广告机厂家而言正是一个非常好的切入点，凭借创新视角和精准定位，迅速在户外广告市场占得一席之地，同时也拉开了与传统户外广告运营商的距离。

        近年来户外广告市场的收入呈现阶梯型增长状态，据数据显示，2018年全球户外广告的NAR预计将增长4.6％，从而达到340亿美元，预计全球户外广告市场2020年将达到507亿美元。然而，随着现代新零售的兴起，如何抓住受众的注意力，进行有效地信息传达继而创造高转化率，成为整个户外广告行业都感到头痛的问题。而这一切对于LED灯杆屏厂家而言正是一个非常好的切入点，凭借创新视角和精准定位，迅速在户外广告市场占得一席之地，同时也拉开了与传统户外广告运营商的距离。

        相比较静态以及传统的大屏广告，LED灯杆屏具有前后两面显示、以及多种播放形式的优势，可以显示动态的视频广告，能够表达更多宣传内容，也更吸引眼球。同时，LED灯杆屏有同步接收、同步播放等特点，再加上大于140度可视角的设计，在马路这种匆忙的地方，即使坐在行驶中的车辆里一瞥而过，也不会错过广告的内容。在高速公路上行驶，不管车行多远，始终有高清路灯屏播放内容的陪伴，对缓解驾驶员疲劳驾驶也有相当可观的作用。另外，随着裸眼3D以及VRAR等技术成熟，这些新型LED灯杆屏将给人们呈现出更加生动逼真的显示画面，不仅让广告表现更加生动，也能够将广告的价值最大化传递到消费用户。

        抢占LED灯杆屏市场 屏企大局观念不可少

        2020年是LED灯杆屏产业的爆发点，无论是在智慧城市建设、亦或是户外广告市场都起到不可获取的重要作用，随着LED灯杆屏市场的不断扩大，业内越来越多的LED屏企开始布局智慧灯杆屏这一细分市场，打造的更轻便、更节能、更智能、更美观、更具市场发展优势的产品成为了很多LED屏企的市场计划，这一趋势加剧市场竞争的同时也推动LED智慧灯杆屏产品优化。

        不过值得注意的是，虽说LED灯杆屏市场潜力无穷，但是随着LED灯杆屏市场竞争力愈发激烈，产品同质化严重、低价竞争等恶性现象开始显现，如果按照这个趋势发展下去，LED灯杆屏市场必将重走LED显示屏大行业的老路。为此，LED显示屏企业需要有大局观念，视线在更加遥远的地方，需要明白，在当下LED显示屏行业的竞争中，价格已经不再成为企业争夺市场的最大竞争力，企业应该思考如何实现产品“从量变到质变”的转换，唯有研发生产出高品质、高创新的差异化LED灯杆屏产品，不断完善供应链体系、制造体系、研发体系和营销体系，并在扩大市场知名度的同时，建立核心客户群和有效的产业发展生态圈，这样才能在智慧灯杆真正爆发的时候，紧抓智慧城市万亿级风口，占据有利的发展地位。

        如今，智慧LED灯杆屏产品已经树立在城市的各个角落，打造的更轻便、更节能、更智能、更美观、更具市场发展优势的产品成为了各大LED屏企的发展目标，用品质及创新引领智慧城市的全新发展，为加快中国各大城市智慧城市显示系统的发展做出了贡献。

（作者：喃咻）