广州更严户外广告规章或将出台 户外LED显示屏再迎变局

　　近日，为了进一步规范广州户外广告和招牌设置管理工作，广州市城市管理和综合执法局起草了《广州市户外广告和招牌设置管理办法》(征求意见稿)，并向社会公众征求了意见。

　　广州市城市管理和综合执法局起草的征求意见稿涉及到了我们行业的户外LED显示屏。

　　户外LED显示屏是户外广告的重要组成部分。对户外LED显示屏广告的管理，早在2006年7月1日实施的《户外广告法》就提及了，但关于户外LED显示屏更多的具体管理办法却很少。

　　《户外广告法》实施至今已经有十多年的时间，在这十多年的时间中LED显示屏行业已经发生了翻天覆地的变化，户外LED显示屏在户外广告市场也出现了一些新的变化，旧的《户外广告法》已经很难适应新形势下对户外LED显示屏的管理，广州市出台的征求意见稿，将对新形势下户外LED显示屏广告出现的问题进行更加有效的管理。

　　征求意见稿指出户外LED显示屏形式的户外广告禁止在户外广告专项规划确定的禁设区和严控区内设置(公共信息电子显示屏和在商业建筑面积大于20000平方米的商业综合体建筑上设置的除外)。同时意见稿也对户外LED显示屏的播放时间进行了规定，规定每日22：30至次日7：30户外LED显示屏禁止开启。此外在道路交通信号灯背景面，机动车驾驶员、行人读取相应交通信号信息的有效视距范围内意见稿也明文禁止设置户外LED显示屏广告。

　　广州市城市管理和综合执法局的征求意见稿将在一定程度上会对LED显示屏行业产生一些不利的影响。

　　户外LED显示屏禁止在规定的禁区设置，严控区内设置，显示屏在更多的区域和范围受到限制，这会在一定程度上削减LED显示屏的增量市场。户外LED显示屏的使用区域范围受到限制，对一些户外LED显示屏企业来说是一个重大的损失。

　　意见稿不但限制了户外LED显示屏的使用区域，而且对LED显示屏的使用时间上也有了明文的规定。户外LED显示屏在很多方面受到限制，会让一些户外的广告运营商在广告运营的时候，在选择媒介运营方式时对LED显示屏这样的显示终端会有更多的顾虑，长期以往，这也不不利于户外LED显示屏在户外广告市场话语权的建构。

　　户外LED显示屏遇到的不利影响也正是户外LED显示屏相关企业面临的挑战。“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”户外LED显示屏相关企业面临着巨大挑战，也意味着户外LED显示屏相关企业有着更大的发展机遇。新的变革将促成新的商机。

　　广州市城市管理和综合执法局出炉的征求意见稿，在按章办事，有商有量地完善户外LED显示屏的市场，从而也促使了户外LED显示屏迸发出新的生机。

　　随着经济的不断发展，户外LED显示屏运用越来越广泛，伴随而来的光污染、安装不规范等问题也越来越凸显。在灯火辉煌的区域，一些户外LED显示屏由于质量问题出现花屏，黑屏等现象，也常常被人们诟病为城市的“牛皮癣”。征求意见稿的出炉，让我们看到了广州市在规范户外广告市场的管理，同时这也对今后户外LED显示屏的安装运营提出了更高的要求。

　　第二、意见稿出炉，一些不符合规章、有质量问题的户外LED显示屏将受到清理，这也教育了一些户外LED显示屏企业要更加关注LED显示屏的品质，同时这一些外力的清理也促使这一些户外LED显示屏企业进行产品的优化升级。

　　第三、智慧城市建设的兴起，需要更多显示终端，LED显示屏是智慧城市建设重要的显示终端。意见稿的出炉广州市会对户外LED显示屏进行更有效的管理，户外LED显示屏经过有效的管理后，在发挥基本的显示功能的同时，还将挖掘更多新的显示功能，如随着智慧城市的建设成为地标性建筑，为城市建设增添色彩。更多新的显示功能的不断被挖掘，LED户外显示屏人士也不用太担心因为新的政策的出台而促使户外LED显示屏陷入更不利的局面。

　　第四、征集意见稿的出炉或将催生出新的显示业态。之前在LED显示屏行业由于户外广告审批越来越严格，迫使透明屏集中安装，这也引发了透明屏市场的大热。未来随着“5G”时代的来临，万物互联格局将形成。户外LED显示屏市场又会有什么样的显示业态出现，这还需要LED显示屏行业人士不断去积极探索。

　　广州市征求意见稿的出炉让LED显示屏行业人士看到挑战与机遇并存。LED显示屏行业人士需要趋利避害，携手一起努力奋进，才能共同营造LED显示屏良好的运营环境，良好的运营环境的建构，对整个LED显示屏行业的发展有着重要的意义。