照明业迎来品牌时代打败你的不是对手是趋势

2014年欧普灯饰净利润达2800多万元，2015年雷士家居冲刺10个亿，2016年木林森灯饰要从0做到10亿，飞利浦灯饰要增长3亿，飞雕灯饰要从3亿增加到10亿……

2015年照明渠道品牌累计增加了20多亿的花灯销售额，也就意味着要倒闭100家2000万规模的灯饰企业。大家板着手指头算算，要倒闭多少家？又要“飞起来”多少OEM厂家？当灯饰企业被迫退出江湖时，品牌巨头正在开庆功会！

事实上，早在前几年照明品牌就开始进军灯饰领域，但一直不被业内人士所看好，其原因在于照明与灯饰虽属于灯具范畴，但二者的供应链、生产设计、营销推广乃至售后服务都有着不同的基因。这使得照明巨头进军花灯，更像是在玩“生意”，即利用渠道和品牌资源，通过整合灯饰产品去占领市场，因而产品很多是OEM而非自制。那么既然照明巨头受限于自身“规模化统一”的体制，很难与灯饰个性化进行匹配，为何在这一两年对灯饰企业会有如此大冲击呢？

当一个时代进入到讲究产品规模、市场规模和品牌知名度时，那么大品牌就会迎来它爆发期，中小品牌则变得越来越难生存。所谓时势造英雄！“英雄”的产生要看所处的时代，而今天正是品牌的时代。

在上游厂家层面，经过