“双11”大促拉长战线，平台照明品牌相互赋能_照明行业展gile

各大电商平台的活动时间自“双11”大促问世以来不断提前、拉长。如京东的“双11”大促较2024年活动再度提前五天，刷新历史最早记录。抖音也在同日拉开大促的序幕，快手则在10月7日展开预热。此外将大促时间提前至9月30日的苏宁易购，更是通过“国庆抢跑+双11延续”的模式，抢占消费热潮先机，活动时长高达44天。

一系列调整背后，一方面，是电商平台希望通过延长促销周期来留住用户，增加更多消费的可能性。

另一方面，随着10月1日第四轮“国补”政策正式执行，其高达690亿元的补贴成为消费的重要驱动力。

特别是对于京东，这个注重家电、3C数码等品类的平台而言，将大促节点紧密衔接政策执行期，无疑是为了最大化地承接政策带来的红利，抢占先机。在政策与电商平台的双重加持下，各大照明企业也纷纷推出线上的促销活动与预热。特别是在抖音、快手等短视频平台，如雷士照明早在9月20日开启的“全民焕新节”，通过共计2场全国联播、6场总部大场直播以及数场门店直播相继召开;截至官方最新公布的数据，已取得总GMV同比增长16%，总核销率同比增长15%的成绩，形成线上线下渠道的有效联动。

此外，欧普照明以店补加国补“折上折再折”的形式，进一步加大优惠力度。

美的则是国补基础上再让利，以激发消费者热情。

五光十色照明则推出全屋智能方案的大额代金券，旨在通过高附加值的全屋方案输出赋能经销商。

而作为平台方的抖音，也在本次大促期间再度推出运费险降本措施，助力商家抓住“消费黄金期”，降低运营成本，提升订单转化率和售后效率。

文章、资料来源：古镇灯饰传媒