2018/09/21
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苹果新品非议多 LED显示屏该引以为鉴
9月13号的凌晨，万众瞩目的苹果新品发布会热闹上演。一年一度的苹果手机新品发布会被称之为科技春晚，而每次这样的科技春晚都能给很多周边产业或者企业很多不同程度的启示，此次的苹果新品发布使大众吐槽声一浪高过一浪，像创新乏力、价格高昂、和使用LCD都是大家吐槽的重灾区，笔者看了这次不一样的苹果新品发布会也着实有一番启示！
看不见的创新力
iPhone X带来的刘海屏大潮是一阵风，基本一代产品后，大家就都纷纷改弦易辙了，除了一些特殊机型的全面屏加机械设计，现在则是水滴屏逐渐成为主流。“看了iPhoneXSMax这价格，我默默的升级了一下系统。”“看了iPhoneXSMax这价格，我默默的给6S换了一块电池。”网友开始了造句吐槽模式。而新品此次强调的新功能，也被网友吐槽“具有浓厚中年气息”，“双卡双待”和“更广的音量外放”，这不是当年山寨机能赢的原因吗？
苹果历来给人以一种桀骜不驯的印象，不论受众想要什么，它只专注于自己的世界，做自己的手机，而大众好似偏偏吃这套，“苹果粉”们还是对苹果产品前呼后拥。去年开始苹果的创新之路就被大众所诟病，开始向大众的“口味”靠拢，而这次发布的新品不知道是不是苹果公司对于市场又一次的妥协。
其实坚持自主，还是迎合市场不论对于哪个企业来说都是一道很难的选择题，对于很多LED显示行业来说更是如此。LED显示行业内忧外困之际，行业同质化严重的问题至今没有彻底解决，创新对于大多数行业内企业来说还只是遥遥不及的一个词，他们首先要考虑的是解决企业生存问题。这一问题亟待解决，是多开辟细分市场还是深耕LED本身的潜质都是很好的方向。
不过苹果公司在创新方面的做法是值得我们学习的，虽然这次新品发布使我们觉得苹果公司创新乏力，但其难能可贵的是坚守住了底线，没有以次充好，更没有为了维护住自身的引领手机行业的企业形象，在产品上使用尚不成熟的各项技术，拿显示技术来说，在OLED显示屏产能不足的情况下，没有使用本身看好但是尚不成熟的MicroLED，就这一点上，就值得行业内很多企业学习。
行业内MiniLED和MicroLED大热，很大程度上是很多上市公司为了吸引投资而造势产生的结果，光看行业内的新闻着实能令人欢欣鼓舞，我们的LED产品小的越来越快了，但我们可以看到市场上，居然还尚未出现二者的具体案例。不要为了创新而创新，很多人都说：当前行业处在在一个大众创新的假象里。合理的宣传造势当然是应该的，但如果光说不做，真正在MiniLED和MicroLED领域深耕的企业少之又少，又如何引领整个行业的发展呢？
让人“肾疼”的价格
此次苹果新品发布会一口气发布了四款新产品，着实让苹果的“死忠粉”们高兴了一把，但回过头来一看，最便宜的一款产品3199元，但它只是一块能打出心电图的手表，最贵一款产品12799元，简直让人窒息。历年苹果发布的新品其实价格都不菲，每次的价格也是逐年递增的，但都还在大众的接受范围，这一次的涨价似乎比以往来的更猛烈了一些。
对于其包括创新能力种种质疑，大家的吐槽满满好似完全不妨碍他的价格刷新高点，不禁让众网友吐槽：很好，这才是从前苹果的一贯秉性!“苹果粉”们心情激动的看完之后小腹两边隐隐有些作痛，那是“肾肾的不安”。苹果延续了两年一次大改的频率，此次产品更新与上一代的差距并不大。不过既然苹果将手机的价格已经拔高到了万元的高度，看来也是有自信能薅到羊毛的。
价格的高低绝对能对产品的销量产生影响，纵观我们LED显示行业内，价格波动也时有发生，今年的行业上游厂商也是有了一个不小的价格波动，甚至带动了一部分下游的显示屏厂商，整个事件也是被进行了很多不必要的解读。事实上，正常的价格波动是每个行业都会有的，新企业的介入，或者一些企业的新技术带动，甚至是新产品的推出都会使价格有不同程度的波动，这些都是市场的正常表现，不需过度去解读，但行业内价格调整还是要慎重。
一款产品要涨价，自然有它的道理，相信苹果公司也是综合了各方面的考量，可能从苹果公司的角度看可能真的是有的放矢吧。其实，不少网友都认为这两年来的苹果越来越喜欢卖情怀了，不过，苹果的品牌确实有情怀可卖，大批的苹果粉对此还是非常买账的。而投射到LED显示行业，卖情怀的故事是不太可能上演的，行业内上没有形成类似苹果这样的品牌效应，大而不强的帽子在LED显示行业始终未能摘下，打造品牌也是更多业内企业该努力的方向了。
突兀的LCD
此次的一款新品iPhoneXR被称为廉价版或乞丐版，不过6499元的售价在中国大陆市场应该依然算是非常高的价格，但更引人注目的是苹果的iPhone XS和XS Max都采用了OLED显示屏，而iPhone XR是唯一一款采用液态视网膜LCD显示屏的机型。
为什么有一款产品要采用LCD显示屏？了解苹果的都知道苹果近年十分热衷于OLED显示屏，而前几年OLED显示屏的产量又取决于三星和LG公司，向来不想把精力分散到制造业的苹果公司面对这样的局面，也不想被三星掣肘，终于亲自下场收购了台湾一家拥有一些MicroLED专利的公司，来发展MicroLED意图摆脱这样的局面。
就目前看来，苹果公司到底还是没有摆脱OLED显示屏的阴影，不论是其对于产品价格的考量还是OLED显示屏的产量的限制，苹果公司在MicroLED还不成熟的情况下，苹果公司还是采用了从前的LCD显示屏。
光就显示技术青黄不接的局面，和LED显示行业真是有同病相怜之感，传统小间距好似已经触摸到显示性能的天花板，本身也面临小无可小的尴尬境地，MiniLED和MicroLED尚不能委以重任，这一次MicroLED没能在苹果支持下独挡一面就是最好的说明！如果这次能够得到苹果公司的推动，MicroLED的发展必定一日千里，只可惜好事多磨，只能继续加大科研的力度，挖掘LED的潜力，再徐徐图之！
对于MiniLED和MicroLED的继续投入自然是有必要的，但更应该做的应该是脚踏实地的挖掘更多的小间距LED的应用市场，行业内不乏注重研发，却在企业经营上不下功夫，最后只能活活“饿死”的企业。养活更多的企业，才能有更多的可能，据了解去年小间距LED的增长率居高不下，而且尚未饱和，各个细分领域留给小间距LED的缺口还十分可观，而我们错失了进入手机市场的机会之后还是要落地一点，通过小间距LED渗透到各个领域去。
不论如何，苹果的新品总算是揭开了神秘面纱，带给了包括LED显示行业在内的很多相关行业很多启示。外行看热闹，内行看门道，作为显示屏的行内人应该感悟更多，体会更多，在这样一场科技春晚上找到更多行业或者企业发展的方向！
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