中国成为全球最大景观亮化市场，这块千亿“蛋糕”如何吃上一口？

 

　　一、中国未来城市景观照明驱动因素

 

　　1 大事件：

 

　　国家大型活动加速催生各地景观照明需求。近几年国家大型活动频频举办，景观照明为相关城市增光添彩:杭州G20峰会光影闪耀西子湖畔，厦门“金砖五国”会议夜景照亮鼓浪屿。每一次国家大型活动通过媒体传播将活动所在城市的美好夜景展现给全国人民，触发了各地居民的向往之心，也促动了地方政府的投资之意。从行业调研反馈看，正是从近两年起，各地景观照明需求开始井喷，相关国家大型活动所在城市的示范效应明显。未来2018-2020年间各大城市的大型事件活动，改革开放40周年、建国70周年、建党100周年、博鳌亚洲论坛、上合组织第十八次会议、中国国际园林博览会、世界园艺博览会、2019年武汉世界军人运动会及某些城市的周年庆祝活动等，将为景观照明的持续发展提供催化剂。

 

 

“一带一路”会议的怀柔夜景照明

 

　　2 夜游经济：

 

　　夜游经济潜力巨大，地方投资动力充足。夜游经济不同于夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日天亮前所发生的三产服务业方面的城市活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。近年来夜游经济发展迅速，美国居民已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。城市夜游经济已经成为了城市建设发展的重要分支方向，人们夜晚活动时间的增加进一步提升了对城市景观照明行业的发展需求。

 

　　夜游经济效益可观、潜力巨大，引起地方政府重视，投资意愿加强。一个常住及流动人口300万的城市，假设每天10%的人进行夜游消费，假设人均消费30元，每晚就有一个900万元的大市场，一年收入可达30亿元。夜游经济市场潜力巨大，受到越来越多地方政府重视，相关投入快速增长。

 

 

秦淮河夜游经济

 

　　3 城镇化建设：

 

　　城镇化的不断推进为景观照明提供最原始驱动力。我国城镇化率已从1978年的 17.90%跃升至2017年的58.52%，但是距离发达国家80%的平均城镇化率仍有较大差距，未来我国城镇化率有较大可能继续保持稳定的增长趋势。国家规划至2020年培育1000个左右的特色小镇，目前批复了403家，单个特色小镇平均投资额50亿左右，景观照明占比约为2%-3%，特色小镇建设带来的景观照明市场空间约1000-4500亿元。

 

　　在城镇化发展的中后期阶段，居民对于城市质量的要求不断提升。景观照明与城市经济、文化、社会、自然因素密切相关，对塑造城市整体形象有着重要作用。随着城镇化的不断推进，城市居民对于照明的需求已经从最初的“亮起来”升级到“美起来”。

 

 

　　二、中国已成为全球最大景观亮化市场，剑指千亿

 

　　国内景观照明市场迅速成长，目前已超600亿。高工产研LED研究所(GGII)调研数据显示，受益于全球各个国家或地区政策推广支持，景观亮化市场规模不断提高， 2017年全球景观亮化市场将达到2750亿元，其中中国市场规模达到680亿元，同比增长近22%，中国已经成为全球最大的景观亮化市场。

 

　　GGII预计2018年中国景观亮化市场规模将达到780亿元，增速约15%。预计十三五期间仍能保持10%以上的增速，至2020年行业规模达到近1000亿元。

 

　　此外，由于目前景观照明最主要使用的灯具是LED灯，国家半导体照明工程研发及产业联盟(CSA Research)统计数据显示，2017年我国LED应用市场规模达到5343亿元，较2016年同比增长 24.7%。其中景观应用占比14.9%，规模可测算为796亿元，同比大幅增长37.6%。该数据量级与GGII数据也十分接近。

 

　　三、城市景观照明未来项目不断大型化，文化与技术重要性提升

 

　　项目大型化趋势显著，近年来，随着地方政府对于景观亮化的重视程度不断提升，叠加市政PPP业务模式的推广以及大型会议活动的密集举办，相关投资力度不断加大，景观照明工程项目大型化趋势显著，相关企业中标订单体量不断提升。

 

　　从单纯市政景观照明向文旅市场延伸，强调与文化挖掘能力随着文旅行业的快速发展，景观亮化可显著提升文旅项目的夜间观赏效果，增加游客的停留时间，而夜游经济可显著提升项目及景区内的客单消费，景观照明在文旅行业的应用不断推广。同时，景观照明通过视觉直观的形式展现文旅项目所在地的文化内涵与风土人情，通过与运营相结合提升文旅项目的中长期盈利性。

 

　　特色小镇已进入全面推广期，为城镇化再添动力，景观照明有望实质受益。2016年7月，住建部、国家发改委、财政部公布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，明确提出到2020年，我国将培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇，约占全国建制镇5%。此后各个地方省市也出台了省级特色小镇建设规划。此后一系列深入推进的措施不断出台，且地方纷纷出台相关细则落实“特色小镇”理念。2016年10月住建部公布第一批127个“特色小镇”名单，2017年8月再次公布了第二批276个“特色小镇”名单。特色小镇目前已经进入全面推广期，而特色小镇建设的过程中伴随着大量的景观工程，景观照明是其中的重要环节，有望实质受益。