2019/02/15
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LED行业发展受阻 企业靠什么赢得市场？
2018年LED显示行业并不好过。回顾2018，从年初的原材料涨价、被贸易战波及等事件，到下半年经济大环境遇冷、大批劣质流入市场、“金九银十”打水漂、行业低价浪潮……这一年LED行业经历了各种磕磕绊绊，也令所有靠低价生存的LED屏人苦不堪言，屏企也是每日疲于应对各种困难。不过近来，业内LED显示屏企纷纷开启转型之路，摈弃以往以价取胜的营销理念。那么，根据目前行业发展的新风口，LED企业还能靠什么赢得市场？
Mini／Micro LED厚积待发
根据LEDinside报告，预估至2022年Micro LED以及Mini LED的市场产值将会达到13.8亿美元，其中6.94亿美元将由Micro LED贡献。
LEDinside研究助理储于超指出，目前Micro LED在技术寿命、对比度、能耗、反应时间与可视角等均胜过LCD和OLED，龙头厂商如Apple、Sony与Samsung等早已积极布局，鸿海更砸重金打造Micro LED全产业链，皆有助推进Micro LED商业化进程。尽管短时间内无法得到量产水准，但龙头厂商的积极参与也使得部分技术取得一定进展，Micro LED未来仍有很大潜力成为下一代显示技术，商机可期。
高端市场风口全开
随着传统安防全面智能化转型，可视化日益成为行业焦点，大屏幕拼接屏已成为主流显示终端，尤其在平安城市和智慧城市等综合化的大型的安防项目中，这也使得交通诱导屏、智慧灯杆屏、高速公路信息指示等细分LED显示屏市场份额不断增长。
从以上发展形势让我们清晰的看到，在各个应用领域中，随着产品技术的升级以及用户要求的不断多元化，常规LED显示屏正在向定制化的高端显示产品转型，这直接促进LED显示屏市场需求量的增长。未来，LED显示屏将继续向更大密度转换，向着智能化，标准化迈进，在此过程中，市场将被进一步打开。
专利成为LED屏企业竞争利器
众所周知，虽然我国的LED显示屏产业市场体量庞大，在技术和产品方面也可以说是全球产业的领头羊，但是这并不意味我国LED显示屏产业的发展是高枕无忧的。在专利实力、售后服务等多方面，中国LED显示屏产业仍偏落后。就拿当前业内最火的技术Micro LED显示来说，从全球范围来看，中国并不占优势。三星、苹果等国际显示巨头的在Micro LED显示专利领域更为领先。知识产权是企业创新力的直观体现，也是企业发展的重要动力，随着行业转型加剧，未来市场竞争更加激烈，而企业专利布局的重要性也会更加凸显。
企业转型任重道远
伴随着LED显示技术持续升级，产业链上下游之间实现良性互动，新产品、新技术推广应用迅速，市场主流产品的性能大幅提升。中商产业研究院数据显示，2018年中国LED显示屏行业产值将有望突破400亿元。但对于业内众多屏企来说，想要在市场稳住脚跟，还要面临不少考验与挑战。
就目前而言，还有少许企业依旧坚持低价走量的营销战略，当务之急，是必须要依靠价值型好产品成就品牌影响力，再通过品牌倒逼产品创新和迭代，最终构建面向用户需求的“价值产品＋价值品牌”双轮驱动体系。此外，标准化工作也迫在眉睫，这不只是打破行业壁垒，规范化行业发展，更为重要的是真正满足用户需求。
总体而言，中国LED显示屏制造业的优劣势正在发生变化。在新的形势下，LED显示屏制造企业不进则退，企业在这条路上任重而道远。
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